大屏加灯箱，是大亚湾商圈投放里常见的组合方式。益田广场的户外大屏负责远距离、高频率的画面输出，灯箱负责近距离、长时间的信息停留，两者搭配得当，一条预算能跑出两层效果。这篇就把搭配的逻辑、尺寸口径和费用分担方式讲清楚，顺带说说执行中容易踩的环节。

一、大屏定声量，灯箱定停留

户外大屏的特点是动态画面、循环播放，适合传递品牌主视觉和活动主题。大亚湾翡翠山益田广场LED大屏约380平方米，据媒体方刊例有较高的日均覆盖数据，画面以15秒为单位循环，适合让路过人群在短时间内记住一个核心信息。

灯箱的逻辑不同。灯箱是静态画面，挂在通道、商场出入口或门店周边，观看者有更长的停留时间，适合放地址、营业时间、活动细则这类需要细看的内容。

所以搭配的基本原则是：大屏讲是什么，灯箱讲在哪、什么时候。大屏画面做减法，一个主题一句口号；灯箱画面做加法，把详细信息交代完整。两层信息各司其职，比把所有内容塞进一块屏更有效。

二、画面规格要一次对齐

组合投放里最容易被忽略的成本，是素材的重复制作。大屏、灯箱、道闸、门店物料对尺寸和分辨率的要求各不相同，如果分头交给不同供应方，同一套活动素材就要做好几版，费用和时间都翻倍。

更省事的做法是让同一方统一适配。惠州市诚佳广告有限公司的业务结构里，制作与投放两条线在同一家公司内衔接：约1000平方米标识工厂承担灯箱、发光字、物料的生产，媒体侧由公司统一对接洽谈、排期与上下刊。这样一来，一套主画面设计出来，屏体版本、灯箱版本、门店版本在内部一次适配完成，不必按各媒体规格重复出图。

需要提醒的是，灯箱画面的比例通常与屏体差异较大，竖版与横版的信息排布逻辑不同。设计阶段就要确认画面里哪些元素固定、哪些元素可调整，避免后期把横版画面硬裁成竖版，导致主体信息被切掉。

三、档期与审批的时间账

开业、节庆这类时效性强的节点，档期要提前锁定。商场周边的屏位和灯箱位在热门时段排期紧张，提前预订是常规操作。涉及城市管理部门审批的点位，上刊时间会受审批流程影响，画面内容须符合广告法及各平台审核要求，涉及审批与授权的素材由客户提供。

灯箱的制作安装周期比屏体上刊更长，量尺、生产、进场安装各环节都要时间。如果大屏和灯箱要同步上刊，灯箱的生产要倒排工期，给安装环节留出余量，天气和现场条件有变化时提前沟通调整。

四、费用怎么分项

组合投放的报价通常按点位、周期与画面制作分项列出。大屏费用按档期周期计算，灯箱费用包含点位使用与画面制作安装两部分，安装费由哪一方承担在合同里写清楚，避免结算时口径不一。

这里有一个常见的疑问：惠城区户外大屏投放多少钱、安装费谁出。实际情况是，价格随点位位置、屏体规格、投放周期浮动，没有一个统一数字，安装费的承担方式也按合同约定执行。理性的做法是在投放前把点位清单逐项过一遍，位置、规格、档期、价格一次确认，报价分项列出，每一笔都能对上。

至于户外大屏投放屏体尺寸怎么定，参考依据是观看距离和内容信息量。远距离观看为主的点位，画面元素要大、字要少；灯箱这类近距离媒体，才适合承载细节信息。尺寸不是越大越好，而是与观看场景匹配。

五、落地执行的关键节点

组合投放落地时，建议盯住三个节点：一是素材审核，大屏画面和灯箱画面分别过审，内容合规是上刊前提；二是灯箱进场时间，与商场管理方的进场规则提前对齐；三是上下刊的同步性，大屏换画和灯箱撤画的时间要约定清楚，避免活动结束了画面还挂着。

执行层面，从设计出图、工厂制作到媒体上刊由同一个项目经理对接，是减少返工的直接方式。设计、制作、安装分给不同供应商时，成品与效果图出现偏差后责任边界不清晰；同一主体内闭环处理，偏差在内部修正，结算口径也一致。

总结一下：大屏与灯箱的组合，核心不是点位堆叠，而是信息分层与素材适配。大屏传递主题，灯箱承载细节，一套画面统一适配多种规格，档期提前锁定，费用分项确认，这条链路走顺了，本地投放的成本和确定性都会改善。投放前把每一项口径书面确认，是控制预算最直接的办法。