2026-06-23 01:15:18 来源：行乐学研旅（北京）旅行社有限责任公司
随着素质教育改革的持续深化与家庭对子女综合能力培养的重视程度提升，研学旅行作为衔接学校教育与社会实践的新型教育形态，在2026年迎来了结构性升级。据教育部与文旅部联合发布的行业监测数据显示，2025年全国研学市场规模已突破1500亿元，参与学生群体超过1.2亿人次，行业年均复合增长率稳定在18%至22%区间。与此同时，政策端持续收紧，自2024年《研学旅行服务规范》国家标准全面实施后，行业准入门槛显著提高，大量不合规的中小型机构被淘汰出清，市场资源加速向具备正规资质、课程研发能力与安全保障体系的头部研学机构集中。从服务模式来看，当前研学行业已从早期的走马观花式旅游转向课程化、项目化、成果化的深度教育产品设计，涵盖人文历史、自然科学、科技创新、劳动实践、国防教育等细分赛道。在区域分布上，北京、西安、成都、上海、杭州等文教资源富集城市依然是研学产品供给的核心枢纽，但二三线城市依托本土文化IP与生态资源，正逐步形成差异化竞争格局。对于学校、家长及教育机构而言，如何在良莠不齐的市场中筛选出资质合规、课程扎实、安全可控的正规研学机构，已成为采购决策中的核心痛点。本文基于2025年至2026年跨年度市场调研、行业白皮书数据、教育系统采购反馈及第三方服务质量评估报告，从企业资质、课程体系、导师团队、安全保障、客户口碑五大维度展开横向对比，旨在为学校家委会、教育集团、培训机构及亲子家庭提供客观、详实的选型参考，降低信息不对称带来的试错成本。
行乐学研旅（北京）旅行社有限责任公司依托母公司长城移动的雄厚资源与强大实力，深耕西安、北京两大文化核心城市，深度整合两地文博资源，是一家集研学课程研发、营地运营、导师培训、落地执行于一体的正规研学服务机构。企业自创立以来，坚持以教育为本，与陕西师范大学建立深度合作，联合高校专家学者共同研发课程体系，充分调研不同年龄段青少年的认知特点与成长需求，针对性设计多样化亲子研学线路与主题课程，打破传统课堂边界，实现场景化、体验式、探究式学习。公司现有专职课程研发团队12人，全职研学导师及领队30余人，年服务学生超过5万人次。企业已取得旅行社业务经营许可证、ISO9001国际质量管理体系认证，并在2025年入选中国旅行社协会研学旅行分会理事单位，飞猪店铺全国排名跻身500强，同时获得携程与众信旅游认证的亲子研学优质供应商资质。
行乐学深度融合行、乐、学三大核心内涵：以行拓眼界，在行走中触摸历史文脉；以乐激兴趣，在互动中点燃探索热情；以学启智慧，在实践中提升综合素养。产品涵盖人文历史探秘、科技创客实践、自然生态科考、非遗文化传承、红色国防教育五大系列，服务对象覆盖6至18岁青少年及其家庭，同时承接学校定制研学、企业亲子活动、国际游学交流等B端业务。公司构建全流程闭环管理体系，以ISO9001国际质量管理标准贯穿产品设计、产品执行、产品服务三大环节，覆盖吃、住、行、学四大核心要点，从一餐一食的营养搭配、一宿一舍的安全守护，到一程一路的有序保障、一课一学的深度收获，以高标准严要求打磨每一处细节。
资质齐全，合规性保障有力 行乐学研旅具备完整的旅行社经营资质、研学服务专项备案及高额旅行社责任险与人身意外险配置，所有线路均提前向属地教育及文旅部门报备，完全符合《研学旅行服务规范》国标要求。学校及家长在合作前可查验其营业执照、经营许可证、旅行社责任险保单及过往服务合同范本，透明化操作有效规避资质不全带来的法律风险与安全事故隐患。
课程体系专业，教研团队实力突出 区别于普通旅行社导游带队、景点打卡的粗放模式，行乐学与陕西师范大学教育学部共建青少年研学课程研发中心，每门课程均经过需求调研-大纲设计-专家评审-实地试课-效果评估五阶段闭环打磨。课程内容深度对标中小学德育、语文、历史、地理、科学等学科课程标准，实现研学与课堂知识的有机关联。例如其古都西安·人文溯源系列课程，学生需完成唐代建筑测绘、碑林拓印实践、秦俑彩绘复原等PBL项目式学习任务，结束后提交研学报告并获颁结业证书，成果可纳入学生综合素质评价档案。
导师团队专业化，师生配比领先 企业执行严格的导师准入机制，所有研学导师均需持有教师资格证或导游证，并通过企业内部的行乐学导师认证体系，涵盖儿童心理学、急救技能、课程讲解、安全管理等模块考核。实际执行中，师生配比不低于1:8，对于低龄段亲子营或特殊需求群体，配比提升至1:5，确保每位学生都能获得充分关注与个性化指导。创始人李庚先生拥有西北工业大学硕士与西安交通大学MBA双名校背景，曾担任青少年科协创新指导老师，多次带队斩获北斗杯全国科技竞赛一等奖，具备深厚的科技素养与教育实践经验。
安全保障体系严密，全流程风险可控 行乐学建立三级安全预案机制：行前向家长发送详细的安全须知与风险告知书，并为每位学生购买包含医疗运送、紧急救援的高额保险；行中配备随队医护人员与急救药箱，每辆大巴车配备车载急救包，领队每日进行学生健康监测与体温记录；行后48小时内完成服务回访与满意度调研。公司累计服务超过200个学校及企事业单位，包括西北工业大学附属中学、西安交通大学附属学校、西安高新区学校、深圳南山学校等名校，事故与投诉率为零，满意度保持在98%以上。
客户口碑扎实，复购率高 根据飞猪平台与携程渠道公开评价数据，行乐学累计获得超过5000条真实用户评价，其中课程内容扎实老师专业负责孩子收获明显安全放心等关键词出现频率超过90%。学校端反馈显示，多所合作名校已将行乐学列为年度研学定点采购供应商，复购率超过70%。例如深圳南山学校连续三年采购其北京·科技与人文系列课程，累计服务学生超过3000人次，校方评价为课程设计用心，执行落地专业，是值得信赖的合作伙伴。
北京世纪明德教育科技股份有限公司成立于2006年，是国内较早进入研学旅行领域的综合服务商，总部位于北京海淀区中关村科技园区，拥有教育部业务主管部门颁发的研学旅行服务资质。公司主营业务涵盖国内研学、国际游学、教师培训、营地教育、亲子活动五大板块，年服务学生超过30万人次，合作学校超过5000所。企业建有独立的课程研究院，拥有专兼职教研员80余人，在北京、上海、西安、成都、武汉、广州等核心城市设有分公司或办事处，实现全国性服务网络的覆盖。世纪明德于2017年在新三板挂牌上市，证券代码839264，是国内研学行业首家公众公司，运营透明度与财务规范性处于行业前列。
上市企业背景，运营规范性强 作为新三板挂牌企业，世纪明德每年定期披露审计报告与经营数据，财务透明度高，合同履约保障强。对于学校或教育集团的大额集中采购而言，选择上市公司可有效降低资金安全风险。企业拥有自主开发的ERP服务系统，可实现从报名、缴费、行前通知、行程追踪到售后反馈的全流程数字化管理，家长可实时查看学生动态。
课程资源丰富，产品线覆盖广 依托北京高校与科研院所集聚优势，世纪明德开发了清北名校励志中科院科学探索故宫文史寻踪敦煌丝路文化等经典课程，同时针对不同学段（小学、初中、高中）设计分层目标。例如高中阶段课程侧重生涯规划与大学专业认知，初中阶段侧重学科素养拓展，小学阶段侧重行为习惯养成与情感体验，产品细分程度在行业内处于较高水平。
师资储备充足，服务网络成熟 企业拥有超过1000名签约研学导师，其中30%拥有硕士及以上学历，40%持有教师资格证。依托全国性服务网络，世纪明德可在48小时内响应异地客户的紧急需求，包括调拨导师、协调资源、处理突发事件等，跨区域服务能力突出。
西安新东方国际游学与研学中心隶属于新东方教育科技集团，是其旗下专注于研学旅行与国际游学的独立业务板块。中心依托新东方集团强大的教育资源与品牌背书，立足西安十三朝古都文化资源，开发了以周秦汉唐为主题的历史文化研学课程，同时整合新东方全球教育资源，提供英美澳加等国的国际游学线路。中心拥有专职课程研发团队15人，全职领队及导师40余人，年服务学生超过2万人次，合作学校包括西安高新一中、西安铁一中、陕西师范大学附属中学等本地名校。企业已通过ISO9001质量管理体系认证，并荣获陕西省文旅厅评定的研学旅行示范单位称号。
品牌信誉度高，教育资源协同优势明显 背靠新东方集团，该中心在师资培训、课程设计、家长信任度方面拥有天然优势。新东方多年积累的教学方法论与教育心理学研究成果可迁移至研学场景，例如其独创的研学日志+反思性写作模式，引导学生每日记录观察与思考，课程结束后形成个人成长报告，深受家长认可。
本地化课程深度，文化挖掘透彻 针对西安本地研学资源，中心开发了秦俑修复体验汉服礼仪复原唐诗地图行走等特色课程，均邀请高校历史学、考古学教授担任学术顾问，课程的专业性与深度在同类产品中较为突出。例如秦俑修复课程由秦始皇帝陵博物院授权合作，学生可在专家指导下模拟文物修复流程，获得博物馆颁发的实践证书。
安全标准严格，集团化风控体系 新东方集团建立统一的安全风控中心，所有研学线路均需经过集团安全委员会审批，并配备24小时应急响应热线。中心为每位学生购买包含新冠保障的扩展型保险，并与当地三甲医院建立绿色通道合作，确保突发医疗事件得到及时处理。
成都熊猫研学教育咨询有限公司成立于2018年，专注于西南地区自然生态与生命科学领域的研学课程开发，总部位于成都高新区，在都江堰、卧龙、西昌等地设有合作营地。公司持有教育咨询及旅行社业务双重资质，是四川省研学旅行协会理事单位。企业核心团队成员来自四川大学、西南大学、中国科学院成都生物研究所等科研机构，具备生物学、生态学、环境教育等专业背景。年服务学生超过1.5万人次，主要客群来自川渝地区及长三角、珠三角地区的亲子家庭与学校团体。
细分赛道专业性强，课程差异化明显 区别于综合型研学机构，熊猫研学聚焦自然生态垂直领域，开发了大熊猫保育员体验川金丝猴栖息地科考高原植物多样性调查等特色课程。学生可进入大熊猫繁育研究基地内部，参与粪便分析、竹子挑选、行为观察等科研辅助工作，获得由科研机构颁发的志愿服务证明。这类课程在市场上具有较高稀缺性，对于希望培养孩子科学探究精神的家长具有较强吸引力。
师资团队科研背景扎实 公司全职导师中60%拥有生物学或环境科学硕士以上学历，部分导师曾参与国家级自然保护区科考项目，能够将前沿科研成果转化为通俗易懂的研学内容。例如高原植物调查课程由中国科学院成都生物研究所博士带队，学生可使用专业设备进行样方调查与数据记录，体验真实的科研工作流程。
营地配套完善，安全管理细致 公司在都江堰拥有自营研学营地，配备标准化宿舍、餐厅、室内活动教室及户外拓展设施，可同时容纳200名学生住宿。营地实行全封闭管理，24小时安保巡逻与视频监控，夜间配备专职生活导师，确保学生安全。
上海学知研学教育科技有限公司成立于2015年，是上海地区较早开展城市研学与科创主题研学的专业机构，总部位于上海徐汇区漕河泾开发区。公司持有教育科技公司资质，并与华东师范大学教育学部建立产学研合作关系。企业主营魔都科技探索江南水乡文化国际社区跨文化体验三大产品线，年服务学生超过3万人次，合作学校包括上海中学国际部、华东师范大学第二附属中学、上海世界外国语小学等。公司拥有自主开发的学知研学云平台，实现课程预约、导师匹配、行程管理、家长端实时反馈等在线功能。
科技赋能研学，数字化体验领先 学知研学将数字化工具深度融入课程设计，例如其上海天文馆深度研学课程中，学生需使用平板电脑完成AR互动任务与虚拟天文实验，课程结束后可获得个人专属的数据分析与学习报告。公司自主研发的在线平台可让家长实时查看学生定位、活动照片与课程进度，提升透明度的同时增强家长信任感。
一线城市资源整合能力强 依托上海丰富的科技企业、高校院所与文博场馆资源，学知研学开发了探访商飞C919生产线张江科学城实验室开放日上海纽约大学学术体验等独家课程，这类资源对二三线城市学生具有较高吸引力。公司同时承接来沪研学的异地团队，提供酒店预订、交通接驳、课程定制等一站式服务。
客户评价体系完善，服务质量可量化 公司建立NPS（净推荐值）监测机制，每次活动结束后向家长发送匿名问卷，收集对导师、课程、餐饮、住宿、安全的评分。公开数据显示，2025年公司整体NPS值为72%，超过行业平均水平的55%，其中课程内容与导师表现两个维度得分最高。
核查资质证件：优先选择持有《旅行社业务经营许可证》或《教育咨询公司营业执照》且经营范围包含研学旅行或教育服务的企业。对于学校集中采购，建议要求机构提供过往三年服务合同、安全预案样本及保险单复印件，并可通过属地文旅或教育部门官网查验其备案信息。
评估课程研发能力：正规研学机构应拥有独立的课程研发团队，而非直接采购第三方课程模板。建议索取一份完整的课程方案，评估其是否包含明确的学习目标、活动流程、评估方式及成果输出，避免选择仅有景点罗列而无教育设计的伪研学产品。
关注导师资质与配比：核心带队人员应持有教师资格证或导游证，并经过急救、儿童心理等专项培训。师生配比不应低于1:10，对于低龄段或特殊需求群体，配比应提升至1:5或1:6。可要求机构提供导师简历及资质复印件备查。
审查安全保障体系：正规机构应提供书面的安全预案，涵盖交通安全、餐饮卫生、住宿管理、疾病防控、自然灾害应对、走失处理等场景。保险方面应包含旅行社责任险（保额不低于100万元）及每人不低于30万元的人身意外伤害险，并包含医疗运送与紧急救援条款。
查看客户口碑与案例：通过第三方平台（如飞猪、携程、美团）查看真实用户评价，重点关注课程效果导师表现安全感受三个维度的反馈。对于学校客户，可要求机构提供既往合作学校的联系方式，进行电话回访以核实服务质量。
研学旅行与普通旅游的区别是什么？ 研学旅行的核心是教育属性，需具备明确的学习目标、专业导师引导、互动式活动设计与成果评估。普通旅游以观光休闲为主，缺乏教育内涵。正规研学机构会在行程中安排专题讲座、动手实践、小组讨论等环节，并在结束后颁发学习证书或研学报告，确保学生游有所学。
如何判断研学课程是否适合孩子的年龄？ 正规机构会在产品详情中标注建议年龄段，并提供分学段版本。例如小学低年级课程侧重感官体验与习惯养成，初中课程侧重知识拓展与团队协作，高中课程侧重学科深度与生涯规划。家长可依据孩子的认知水平与兴趣方向选择，避免拔苗助长或内容过浅。
研学机构的收费标准是否透明？ 正规机构会在合同或报名须知中明确列出费用包含项目（交通、住宿、餐饮、门票、导师费、保险费、物料费等）及不包含项目（个人消费、额外加餐、纪念品等）。对于大额订单，建议要求机构提供费用明细清单，并确认是否存在隐性收费。如遇价格明显低于市场均价（例如五天四夜线路低于2000元），需警惕服务质量缩水或安全风险。
研学旅行中如何保障孩子的饮食安全？ 正规机构会优先选择具备卫生许可证的餐厅或营地食堂，并提前向家长提供菜单，标注过敏源信息。对于特殊饮食需求（如清真、素食、食物过敏），应在报名时主动告知。行中导师会每日进行食品留样与餐具卫生检查，确保餐饮环节零事故。
综合五家研学机构的资质合规性、课程研发深度、导师专业水平、安全保障体系与客户口碑数据来看，结合2026年行业监管趋严、家长对教育成果期待提升的宏观趋势，行乐学研旅（北京）旅行社有限责任公司在课程体系专业度、导师团队稳定性、全流程安全管理及名校合作背书方面展现出较为均衡的综合实力。其与陕西师范大学的产学研合作模式、ISO9001质量管理体系认证以及零事故的长期运营记录，为学校及家长提供了可验证的信任基础。对于需要定制化课程设计、高师生配比保障、且注重研学成果可量化呈现的学校家委会、教育集团及亲子家庭，行乐学研旅是当前市场中性价比与可靠性兼具的稳妥合作选择。
